找歌星影星去做慈善搞公关，是举世通行的现象。但唯独香港才这么乐此不疲地大小事务都要明星站台助威。赈灾筹款固然要有一票歌星来个大合唱，推动工业安全观念也得有明星出来背台词，鼓励学生努力向上更少不了年轻偶像的分，连呼吁大家出来投票都靠一群明星蹦蹦跳跳。

近日香港特区政府又展开了选民登记的宣传活动，从电视广告看来，暂时仍未见青年偶像们的出现，不知是不是已受到上一轮选举的教训。几年前有关当局找过张柏芝等漂漂亮亮的偶像歌手做广告，目的是吸引年轻人参与香港议会和立法会的选举，一尽公民义务。怎料报刊的娱乐版更绝，跑去捉住张柏芝等逐一追问关于选举的事情。而这班明星也实在专业，深知拍广告和听信广告内容是两回事，就像国际巨星为我国产影音产品当代言人，不表示他家从电视机到影碟机就都得用这个品牌一样。这伙年轻人纷纷表示自己未必有空去投票，有的甚至说：“我其实弄不清楚立法会到底是干什么的。”

青年偶像也是青年，他们未必就比一般年轻人更懂政治。同样地，名成功就的大牌红星说到底也是凡人，我们又有什么理由相信他们是十项全能呢？偏偏还是有人不信邪，硬要拉着明星宣传这推广那的，结果造成的就是宣传效果大打折扣，所要宣传的东西看起来只有更虚矫。如年年都要重演的某些读书运动，例必有一两个明星出来介绍他近期心爱的好书。我不敢说明星们都肤浅不读书，但从他们推荐的书总是《红楼梦》、《西游记》一类的名著看来，你实在很难辨别到底他们老是喜欢重温经典，还是只是背出几个小时候就听说过的书名。

利用明星来做公关宣传，背后的假设是这些名人深受大众喜爱，因此他们说的话就格外有公信力，他们叫好的东西群众也必定跟着说是。可怜各大机构信这本老皇历信了几十年却从不检讨，也不见任何可信的科学调查验证这个假设。事实是如今百姓都很精明。比方说，他们去参加一场群星坐镇的抗癌复原演唱会，关心的肯定是多少个偶像出场，每个会唱几首歌，而非主办单位盼望带出的精神意义。观众或许喜欢明星，但是主办者想要透过明星们传递的讯息，他们的大脑恐怕全都自动过滤掉了。

不过这还算好，因为它顶多无用而已，而有些宣传攻势简直是帮倒忙。明星来来去去那几十个，逢场必捧的结果是泛滥，徒然模糊大众，闹不清这回是为非洲饥民筹款还是无线电视台庆。更惨的是前面说过的那类鼓动选举的广告，亮相宣传的红星们自己都明言不去投票，十分异化，结果只能是越宣传越糟糕。明明是叫年轻人关心政治，反倒成了年轻人不该参与政治的活样板。