要瞄准老年人!

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不是因为自己是老年人才这么说,最近日本的高龄化现象很显著。

下面重新思考一下这个问题。

首先是老年人占总人口的比例。

一般被称为老年人的年龄是六十五岁以上。

距今二十二年前,即一九九二年十月一日,全日本六十五岁以上老年人不同性别的占比,男性为百分之十点八,女性为百分之十五点二,男女合计占总人口的百分之十三。

十年后,即二○○二年,男性占比增长到百分之十六,增加百分之五点二,女性占比增长到百分之二十一,增加百分之五点八。

也就是说,这十年间,老年男女都增加了百分之五以上。

到二○一二年,男性占比达到百分之二十一点二,女性占比达到百分之二十六点九,又分别增加了百分之五多。

比较一九九二年,二十年间,男性增长百分之十点四,女性增长近百分之十二。

怎样看待这种增长呢。看法可能因人而异,但不管怎样,男女都有惊人的增长是确凿无疑的。

对于这些老年人的增加,现实社会是如何应对的呢?

这是个很棘手的问题,确切地说,时至今日,任何人都无能为力。

因为很多人都知道老年人在增加,却没有采取相应的对策,只是坐观其增。这是现状。

那么,谁应该做什么呢?

明确地说,对此反应最迟钝的或许是电视业界。

媒体知道六十五岁以上的老年人口在急速增长,应当编排一些相关的让人感兴趣的节目,向社会发出警示,吸引当代人关注这个问题。

然而迄今为止,媒体一直没有这么做,没有增加与老年人相关的节目。

依然在做那些适合年轻人口味的任意胡来的节目。

这样就无法吸引老年人。

而现在看电视、对电视最关心的却正是老年人群。

因为老年人不大去户外,也不在外面工作,居家时间比年轻人多得多,看电视的时间也长。

为什么不制作老年节目呢?

理由很简单。现场制作电视节目的人大都很年轻。

都是二三十岁、最多四十几岁的人在做节目。

他们不了解老年人的口味,不清楚他们感兴趣的节目。

那该怎么办呢?

方法也很简单。只要坦率地向老年人询问:您喜欢看什么样的节目?

老年人会据实回答所向往和所期盼的内容。比如医疗节目:怎样治疗各种疾病,如果求医,哪家医院的哪些医生好等等。

也可提供老年人可以轻松参加、能够惬意享受的文娱活动信息。

据说在某个地区举办老年人围棋、象棋会和舞会,就很受好评。

还有人喜欢高寿主人公活动的电视剧,很多场面也受到女性欢迎。

二三十岁和四十几岁的工作人员能够制作这样的电视剧吗?

其实,以前也有人说过出版业界的问题。

现在,从周刊杂志到月刊杂志,再到单行本,六十几岁以上老年人所阅读的比率已经很高。

而年轻人偏重于网络,阅读铅字的比率正在下降。

实际上,编辑周刊杂志和月刊杂志的工作人员也不过三十几岁到四十几岁,最大的至多五十几岁。这也是个问题。

这就和电视业界一样,杂志编辑要探求六十几岁以上读者的真正需求就有困难。

如何改变这种现状,也是现在出版界的一个大问题。

从六十几岁到七十几岁再到八十几岁的这一部分人,最有闲暇时间,也多是经济上富余的一代人。

如何抓住这一商机,可以说是值得出版界和电视界共同探讨的。

不仅如此,这个年龄层的人,有很多是从一流企业退休退职的,有很多养老金和存款,应把他拽到各种场所投资和消费。

这也会成为恢复景气、振兴日本经济的动力。

总之,要把大叔和大妈拽到外面来让他们消费。

需要改变老年群体消费滞后的形象。